Die Medienwelt ist explodiert. Die Vorherrschaft zum Teil seit Jahrzehnten maßgeblicher Print- und TVProdukte schrumpft in einer Zeit, in der jeder via Twitter, Blog, Facebook und Co. sein eigenes Programm macht. Diese One-to-One-Kommunikation tangiert massiv die etablierten Formen der Öffentlichkeitsarbeit. Wie in diesem Szenario zu operieren ist, erarbeitet der Workshop „Markendenken in der PR“.

Folgender Gedanke liegt zu Grunde: Um durchzudringen braucht jede Botschaft eine Bedeutung über die Schilderung von Sachverhalten hinaus. Rationalität in der Darstellung von Funktionsverhältnissen braucht einen übergeordneten Gedanken, der leicht zu begreifen ist und ein Gefühl der Relevanz hervorruft – eben bedeutsam ist.

Nun ist Bedeutung bei Marken nichts Neues. Nike mit „Just do it“ hat es beispielhaft vorexerziert: Nicht der Schuh ist der Selbstauslöser des Kaufakts, sondern die Emotionalität der Aufforderung des Claims “Just do it“: „Mach es!“, „Du kannst es!“, „Vertrau´ Dir“, „Geh Deinen Weg“ – eine höchst personale Botschaft, die an jeden Einzelnen appelliert und dem Käufer Selbstsicherheit schenkt. Das ist die Kraft der Markenbedeutungen, die zur Erwirtschaftung echten Mehrwerts führt.
Der Unternehmensspirit – auch in der PR wichtig

Nun sehen die Regeln für die Öffentlichkeitsarbeit anders aus: Unwerblich, sachlich, kritisch distanziert, mitteilend, informierend, tatsachenorientiert. Dennoch muss ein Geist, ein Unternehmens- oder Markenspirit durchscheinen, um der reinen Information auch im PR-Bereich das Gefühl der Relevanz zu geben. Fakten brauchen bedeutsame Kontexte, sonst verlieren sie sich. Und diese Kontexte müssen, wie in der Markentechnik, einen übergeordneten Gedanken verkörpern, eine Corporate Identity, die auch die Pressearbeit braucht, um die Darstellung der Nachrichten wiedererkennbar zu machen und auf das Sympathiekonto der Öffentlichkeitsarbeittreibenden einzuzahlen.
Mitarbeiter und Geschäftsführung erarbeiten Positionierung gemeinsam

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Wenn Sie gefragt würden, ob Ihr 30 Kilometer entferntes Wochenend- oder Bootshaus in Mecklenburg-Vorpommern sich am Freitagabend von zuhause aus über Handy abfragen lässt, wie hoch die Innentemperatur dort genau ist, dann antworten Sie vielleicht: Das wird es bestimmt einmal geben. Und  Sie haben Recht. Denn diese Möglichkeit, die Temperatur auch nach belieben zu verändern, befindet sich in der Entwicklung und steht kurz vor ihrem Abschluss.
Noch sind Sie auf eine Fernbedienung aus der Hand  angewiesen. Wer Ihre kleine Oase der Ruhe wohl beheizen sollte? Wärmepumpen natürlich.

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Liebe Kolleginnen und Kollegen,

die Gründe für die Ermittlung eines Unternehmenswertes können bekannterweise vielfältig sein. So z. B. der Verkauf, die Unternehmensnachfolge oder ein Eigeninteresse des Eigentümers. In meiner jahrelangen Tätigkeit als Gutachter im Rahmen einer Unternehmensnachfolge oder bei zivilrechtlichen Auseinandersetzungen z. B. bei Ehescheidungsverfahren, wenn beide Parteien Mitgesellschafter oder Teilhaber sind, hat sich das nachstehende Inhaltsverzeichnis im Wesentlichen bewährt.

Ich würde hierzu gerne einen fachlichen Erfahrungsaustausch im Forum führen wollen bzw. Hinweise für weitere Optimierungsmöglichkeiten für die allgemeine Praxis bekommen.

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Nachdem sich Email und Firmen-Homepage  als “Werkzeuge” für die Unternehmenskommunikation, Marketing/PR und Auftragsgewinnung etabliert haben, möchten wir Ihnen einen aktuellen Statusbericht zu “web 2.0-Plattformen” für Freiberufler, Handwerker und Unternehmen liefern.

Web 2.0- Plattformen ermöglichen es den Benutzern, selbst Inhalte zu erstellen und Netzwerke zu knüpfen.

Folgende Angebote haben wir uns angesehen:

Xing: Etabliertes Business-Netzwerk mit über 8 Millionen Nutzern und einem aus unserer Sicht sehr hohen Nutzwert als Geschäftsplattform, insbesondere in der kostenpflichtigen “Premium-Partner”-Variante. Diese Plattform eröffnet Ihnen die Möglichkeit, gezielt Mitarbeiter, Kunden, Vertriebspartner und Lieferanten zu finden. Wir schätzen, dass über 70 % unserer Mitglieder und Partner auch bei Xing gelistet sind.  Sehr gut gefallen uns die umfangreichen Suchfunktionen, das interne Mailsystem, sowie die Möglichkeit Interessengruppen zu gründen und in welche einzutreten, was ein sehr interessenspezifisches Networking ermöglicht.  Besonders  hervorzuheben ist darüberhinaus der herausragend gut organisierte Schutz der Privatsphäre.

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Deutschland ist Exportweltmeister. Aber nur mit Waren und Produkten. Dienstleister taten sich schwer ins Ausland zu gehen. Ob es historisch begründet ist, dass die ehemalige Kolonial- und Seefahrermacht Großbritannien in nahezu allen Ländern weltweit mit der Anzahl von Architektur- und Ingenieurbüros überlegen ist, müsste noch untersucht werden.

Damit nicht nur “Made in Germany”, sondern auch “Made by Germans” sich durchsetzen kann, hat die Bundesregierung vor wenigen Tagen entschieden, dass zum 1. Januar 2010 eine speziell auf den Dienstleistungssektor zugeschnittene Absicherungsvariante der Exportkreditgarantie zur Verfügung gestellt werden kann. Hiermit soll erreicht werden, dass die neue “Leistungsdeckung” deutsche Dienstleister im internationalen Geschäft vor einem Zahlungsausfall aus politischen oder wirtschaftlichen Gründen schützen hilft. Aber nicht nur die Honorarforderungen von Architekten und Ingenieuren können abgesichert werden.  Auch Leistungen aus Agenturtätigkeit, Beratung, Schulung oder Service.

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